撰文 | 雁 秋
編輯 | 李信馬
題圖 | @華為終端
隨著華為高端手機強勢回歸，一季度國內智能手機市場格局生變。
Counterpoint、IDC、Canalys 幾大機構最近都陸續發布了 2024 年 Q1 中國智能手機市場數據及廠商排名，不過統計結果有所差異。
Counterpoint 應該是最早公布的，其表示 Q1 中國智能手機銷量增長了 1.5%。具體廠商排名依次為：VIVO、榮耀、Apple、華為、OPPO、小米。六大品牌三漲三跌。
IDC 則顯示 Q1 中國智能手機出貨量約 6926 萬臺，同比增長 6.5%，排名前五的廠商分別是榮耀、華為、OPPO、Apple、VIVO，其中華為增幅高達 110.0%。
至于 Canalys 這邊的統計數據又有不同，Q1 時期國內手機出貨量整體情況持平，銷量 6770 萬臺，廠商的排名情況是：華為、OPPO、榮耀、VIVO、Apple。
過往不同機構對手機出貨量以及市場份額排名的統計不盡相同，這主要是因為各機構的統計口徑略有差異，但整體趨勢差別不大。而這次的三份報告，有以下幾個共同點：
- Q1 手機市場表現還是比較樂觀
- 華為歸來銷量大增，Apple、OPPO 下滑明顯
- 榮耀來勢洶洶
此前，關于“華為回歸，誰影響最大”的討論聲非常多，其中有不少聲音表示對榮耀的影響最大。令人意外的是，大盤回暖之際，榮耀不僅沒有“掉鏈子”，還和華為一樣實現了銷量正增長，甚至在 IDC 的數據中，還超越華為以 17.1%的份額拿下了市場第一。
另外值得關注的是，三份報告都指出了 OPPO 的同比下滑，降幅為 14%或 15.5%。放棄芯片業務、砍掉 XR 板塊的 OPPO，將大部分力量放在對 AI 的布局之中，AI 能否成為帶動其業務增長的新引擎，還有待繼續觀望。
華為：失去的，我都會拿回來
華為的強勢回歸，是本季度的亮點。
從出貨量表現來看，IDC 報告顯示，華為在 Q1 的同比增長率高達 110%。Canalys 給出的結論是，華為經歷了 13 個季度，重奪中國大陸市場第一，憑借 Mate 及 nova 系列熱烈的市場反響，出貨量達 1170 萬臺，市場份額達 17%。
獲得這份成績，對華為來說實屬不易。過去幾年，受關鍵芯片缺失的影響，華為手機的出貨量排名從第一滑落至“Others”，業績發布會主題也變成了“求生存”。
不過，人們毫不懷疑華為會打一場漂亮的“翻身仗”。
2023 年 9 月 1 日，華為在沒有任何官方預熱的情況下開始了 Mate 60 Pro 的預售。據公開數據統計，9 月 1 日當天，華為 Mate 60 Pro 線上、線下雙渠道銷量總計約 80 萬臺，創下華為手機多項歷史新紀錄。
DoNews 攝
Mate 60 系列的火爆，直接拉動了華為手機在中國區市場份額的提升。IDC 的手機季度跟蹤報告顯示，2023 年第四季度，華為以 13.9%的市場份額位居中國智能手機市場出貨量第四，相較于 2022 年第四季度 10.3%的市場份額，同比增長 36.2%。
如果說 Mate 60 系列成功打響了華為的翻身之仗，那么新的 Pura 系列，大概率也會繼續擴大華為在市場的優勢。
4 月 18 日，華為 Pura 70 再次以“先鋒計劃”的方式正式上市——外界認為，Mate 60的產品勢能進入末期，Pura系列自然承擔起穩定市場的角色。
華為再次展現出強大的產品號召力，不到一分鐘即告售罄。據雷鋒網報道，此次華為 Pura 70 系列的備貨較為充足，全系在生命周期內已經備貨 1300 萬至 1400 萬臺左右。截止到七月，華為給供應鏈的訂單在 600 萬左右，而且從分貨情況來看，只有 Pro 版本量比較少。
顯然，華為對 Pura 70 系列早有規劃。即便是面對 iPhone 16 系列的競爭，華為也有望在今年國內的智能手機市場獲得不錯的成績。
圖源：IC photo
榮耀：我就是我，是不一樣的 AI 手機
榮耀在離開華為后幾乎是重新開始，CEO 趙明曾在接受采訪時說：“那個節點上存在無數失敗的可能，甚至很多人以為榮耀完蛋了。”
然而歷經市場的考驗后，榮耀拿了個第一，市場占有率達到 17.1%，比去年多了 13.2%（IDC 數據）。
多項數據都證明，AI 是拉開差距的關鍵。
在大模型之戰中，榮耀展現出「清醒」的一面。現階段，多數手機廠商都處于摸索階段，更多做的是“手機 AI”——將AI大模型的能力作為一個“能力包”放入手機中，提供各類AIGC應用和功能。
相比之下，榮耀選擇另辟蹊徑：做平臺 AI，聚焦更底層的系統層。榮耀的 AI 不是簡單給手機裝個大模型，也不是一個操作系統，而是一個用 AI 重構的操作系統。
這是什么意思？我們以 MagicOS 8.0 中的任意門為例，用戶只需要“一步”——輕松一拖，就可以完成打車、導航、專有名詞搜索、商品比價、搜劇看劇等以往需要N多復雜操作才能完成的事。
簡單理解的話，不是“我去找服務”，而是“服務主動來找我”。而且這種體驗是系統底層的，并不需要下載一個具備 AI 屬性的 App。
圖源：IC photo
榮耀算是最早一批搭上 AI 這班車的手機品牌，在趙明看來，2016 年就已是榮耀 AI 手機的元年。彼時，榮耀的價值主張和核心思想就已經是用 AI 來重構未來的服務。
長達 8 年的鋪墊與探索讓榮耀走在 AI 手機的前沿，沿著清晰的 AI 手機戰略，榮耀的產品在市場上獲得了良好的反響。
數據顯示，Magic6 系列首銷第一季度出貨量超過上一代首銷前二季度出貨量之和；搭載平臺級 AI 的榮耀 Magic V2 以及其他折疊屏家族產品，去年以來，同比漲幅最高達到 675.4%。
但也需要注意的是，榮耀在對關鍵零部件和技術的掌控力上仍然比較依賴外部。從調查公司 Fomalhaut Technology Solutions 拆解榮耀 X30 手機來看，該手機中的零部件有相當比例來自美國供應商，其中 39%的零部件為美國制造，國產零部件占比僅為 10%。
另一方面，長久受華為體系的侵染，榮耀的產品可能還在使用華為原有的技術和專利授權，尤其是在通信技術、操作系統優化等方面。對榮耀來說，技術自主的問題如果得不到解決，很可能會制約其手機大模型的發展。
OPPO：押寶 AI 待破局
據 Canalys 和 IDC 數據，OPPO 穩居 Top3，表現也很不錯。
IDC 指出，OPPO 在中高端手機產品線中采取全新的 AI 戰略，提升用戶體驗的同時銷量也有所增加，全新 AI 旗艦系列 Find X7 出貨量超過上一代產品；Reno 11 系列也在同價位市場中保持銷量領先地位。
這是 OPPO 在 AI 手機上的落地成果之一，但很明顯，其產生的市場效應并不如榮耀兇猛。