2025年新春之際，上海文旅新業態持續發熱。上海新華發行集團旗下閱讀推廣空間品牌——新華文創·光的空間，與同樣迎來品牌成立7周年的FILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION，循跡傳統文化脈絡，共同打造新年福順系列活動-非遺剪紙光影展；同時，在新華文創·30°空間（武康大樓）打造“新年福順”主題限定慢閃，傳播非遺，為市民朋友送上新年祝福。

文化商業跨界合作，傳統文化煥新表達

新華文創一直致力于以文化賦能產業，全方位創新推動文化與商業融合，提升品牌知名度及市場競爭力。近年來，新華文創·光的空間憑借閱讀、藝術與品牌的跨界融合，頻頻跨界出圈。FILA FUSION是意大利百年經典運動品牌FILA旗下的潮流運動品牌，以「STAY IN FUSION萬變因我」的品牌理念，主張鼓勵年輕人打破邊界、融合差異，迸發出全新創意可能。

剪紙成形，透光成影，FILA FUSION將與新華文創·光的空間共同呈現非遺剪紙光影展，活動時間為即日起至2月中旬。展覽中特別呈現的FILA FUSION新年福順系列產品，汲取非遺蔚縣剪紙文化靈感，以FUSION組成的“福”字為主體，將中國傳統錦鯉、蓮花等美好意象融入剪紙圖案中，新潮演繹傳統文化，傳遞新年福順故事與中華文化之美。此外，新華文創·光的空間還特別推出了“福順之書”新春書單，包含傳統文化和人生百態，希望讀者能在閱讀的過程中看到生活之美，得到對生命的感悟和走向未來的力量。

打造文化消費新場景，釋放文創新勢能

作為都市旅游的首選城市，上海文旅始終堅持把更多都市資源轉化為文旅資源，把資源優勢轉化為功能優勢，把功能優勢轉化為競爭優勢，多元化和個性化的消費新業態、新模式不斷涌現。本次的活動嵌入商圈，引領服務消費新熱點，通過將非遺藝術品、傳統文化圖書與運動服裝品牌融合在一起，為市民朋友們提供沉浸式體驗、場景化消費。

此前，新華文創·光的空間曾在長三角多個城市打造不同主題的閱讀空間，不斷拓展文化消費場景，將閱讀空間與科技園區、劇場、美術館、社區、高速公路收費站、景區等結合，引領和驅動文旅新消費，滿足人們對美好生活的追求。

新華文創·光的空間（嘉興高速公路收費站店）是首個與高速公路收費站相結合的閱讀空間。

文體旅商展融合，“流量”變“增量”

上海是國際旅客出入境的門戶樞紐口岸，上海開放、包容、創新的城市品格，造就了對國內外旅客有著巨大吸引力的城市底蘊和文化氛圍，消費國際化、品牌化趨勢明顯。

新華文創旗下的GREAT100意大利風土名莊大展以上海為原點，是亞洲著名的意大利葡萄酒盛會。2024年，該活動作為上海市商務委、市文旅局等部門共同籌辦的上海之夏國際消費季中唯一一個葡萄酒活動，用豐富多彩的活動呈現和特殊韻味的都市體驗，為國內外消費者提供了高品質的暑期休閑度假服務。

此外，即日起至2月10日，在上海網紅地標建筑“武康大樓”打造的文化品牌空間——新華文創·30°空間（武康大樓），新華文創將攜手FILA FUSION推出“新年福順”主題限定慢閃，打造“福順空間”，為市民和游客營造歡樂祥和的節日氛圍，讓大家近距離感受非遺文化。