《論語》有云：三十而立，四十不惑。今年是大眾汽車集團(tuán)在華40周年的大日子，其自然也到了“不惑”的年紀(jì)。作為改革開放后最早入華的跨國車企巨頭，大眾汽車集團(tuán)多年來一直深耕中國汽車市場，并早已融入了中國人民的生活。

它的“不惑”，既來自其一直堅定貫徹的“在中國、為中國”之發(fā)展戰(zhàn)略；也源于其始終向中國市場提供安全、可靠、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；更得益于5000萬中國車主打心底里認(rèn)同的，那個值得信賴的品牌形象；還因為它對于未來中國車市乃至全球汽車市場發(fā)展走向，始終保持清晰洞察，時刻進(jìn)行精準(zhǔn)把控，并用創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)未來。這樣的車企，當(dāng)然不惑。

不僅不惑，大眾汽車集團(tuán)在中國汽車市場里，還在不斷加快腳步，其將充分利用自身市場優(yōu)勢，開啟產(chǎn)業(yè)變革的新征途。

“金標(biāo)”大眾華麗登場，大眾安徽走到臺前

目前，第十八屆北京國際車展正在如火如荼的舉辦當(dāng)中。期間，大眾汽車集團(tuán)不僅在車展前夜舉辦了聲勢浩大的“集團(tuán)媒體之夜”，更在北京車展現(xiàn)場為大家呈現(xiàn)了由44臺展車組成的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容。而最引人關(guān)注的，莫過于“金標(biāo)”大眾的華麗登場。

 

作為大眾汽車品牌ID.家族全新品類ID. UX的首款新車，ID. UNYX與眾帶著獨特且醒目的金色大眾汽車品牌徽標(biāo)，在此次北京國際車展期間完成了全球首秀。與此同時，作為大眾汽車集團(tuán)在華的第三家乘用車合資企業(yè)，大眾汽車（安徽）有限公司（下文簡稱：大眾安徽）也相當(dāng)于正式走到了臺前。

或許有朋友會問，大眾安徽究竟是何來頭，此番為何會扛著“金標(biāo)”C位出場？

▏前身江淮大眾，增資后更名為大眾安徽

相關(guān)資料顯示，早在2016年9月，大眾汽車集團(tuán)便與江淮汽車簽訂了合資合作備忘錄，擬成立新能源領(lǐng)域的合資車企。2017年12月，江淮大眾正式成立，成為了大眾汽車集團(tuán)在華的第三家乘用車合資企業(yè)。2018年，江淮大眾發(fā)布了其全新品牌SOL（思皓），并正式亮相了首款量產(chǎn)車EX20。

此后，江淮大眾似乎進(jìn)入了一個低調(diào)期，并沒有太多的后續(xù)動作。直到2020年12月，大眾汽車集團(tuán)宣布增持江淮大眾股份到75%，同時獲得企業(yè)100%的管理權(quán)，增資后企業(yè)也更名為大眾汽車（安徽）有限公司。至此，大眾安徽這個繼特斯拉之后的中國第二家外資主導(dǎo)車企，正式來到了我們身邊。

▏如同“開掛”般的“大眾安徽速度”

在完成了增資更名后，大眾安徽隨即向人們展示了大眾汽車集團(tuán)在華的發(fā)展新速度。從2021年4月大眾安徽MEB工廠開工算起，在僅僅耗時18個月后的2022年12月，大眾安徽的首臺預(yù)量產(chǎn)車型即宣告如期下線。與此同時，大眾安徽MEB工廠中還成功實現(xiàn)了一流設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

 

這樣的速度和進(jìn)度，在大眾汽車集團(tuán)內(nèi)部創(chuàng)造了一系列的紀(jì)錄。在工廠建設(shè)，新車量產(chǎn)推進(jìn)的同時，大眾汽車集團(tuán)還投資約10億歐元成立了全資子公司，大眾汽車（中國）科技有限公司，該公司是大眾汽車集團(tuán)在全球范圍內(nèi)唯一專注于智能網(wǎng)聯(lián)汽車轉(zhuǎn)型的研發(fā)中心，也是集團(tuán)在德國總部以外最大的研發(fā)中心。

不僅如此，大眾汽車集團(tuán)還于2022年5月成立了大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務(wù)有限公司，該公司致力于在銷售及售后服務(wù)方面為大眾安徽打造數(shù)字化競爭力，將支持大眾安徽形成涵蓋生產(chǎn)、研發(fā)、測試、銷售與營銷，以及客戶服務(wù)的完整價值鏈。

此外，為了給大眾安徽MEB工廠生產(chǎn)的純電動車型供應(yīng)電池系統(tǒng)，大眾汽車自動變速器（天津）有限公司全資投資了第一家電池系統(tǒng)工廠，即大眾汽車（安徽）零部件有限公司，該公司初始年產(chǎn)能可達(dá)到15-18萬組高壓電池系統(tǒng)的規(guī)模。

在大眾安徽增資更名后的三年多時間里，從生產(chǎn)、研發(fā)、到銷售與營銷，再到供應(yīng)鏈的自建與整合，大眾安徽也讓我們見識到了如同“開掛”般的極致速度。

▏走到臺前，大眾安徽究竟有何競爭力？

此次帶著“金標(biāo)”華麗登場，已然完成了“筑基”和“積蓄糧草”的大眾安徽正式走到了臺前，那么它和大眾汽車集團(tuán)在華的另兩家乘用車合資企業(yè)相比，到底有何不同，或者說核心的競爭力究竟又在哪里呢？

首先由于擁有100%控制權(quán)，使得大眾安徽成為了大眾汽車集團(tuán)在華首個高度自主并且具備完全研發(fā)生產(chǎn)能力的企業(yè)，最大好處在于可以有效降低溝通成本，提高效率。

大眾汽車（中國）科技有限公司CEO表示，“以前每一美元的成本變動都需要向德國沃爾夫斯堡申請通過，現(xiàn)在大眾安徽只需要自己和供應(yīng)商溝通即可。”同時，研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈團(tuán)隊的一體化，哪怕僅僅是同一時區(qū)化也更有利于高效研發(fā)和量產(chǎn)投入。

大眾汽車集團(tuán)負(fù)責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)的管理董事、大眾汽車集團(tuán)（中國）董事長兼首席執(zhí)行官貝瑞德表示，“我們無須再跨時區(qū)與德國開發(fā)團(tuán)隊協(xié)調(diào)。我們將提高開發(fā)效率，使產(chǎn)品向中國客戶的交付周期縮短30%。”

其次，大眾安徽作為一家專注于新能源領(lǐng)域的企業(yè)，無論是其產(chǎn)品的市場定位還是在滿足中國消費者需求方面，都更加對位當(dāng)下中國車市的主增長市場。同時，由于南北大眾無論是在消費者的潛意識里，還是從它們本身的產(chǎn)品銷量占比來看，燃油屬性無疑更加明顯。

此時，帶著“金標(biāo)”的大眾加入新能源戰(zhàn)局，顯然有利于其在消費者心中樹立起一個全新的品牌形象和產(chǎn)品消費預(yù)期。一個為中國而來，專為新能源而生的金標(biāo)大眾，既能傳承大眾多年的優(yōu)良造車基因，帶來金色的品質(zhì)和金色的服務(wù)，也更加能帶給消費者金色的價值，甚至是超越預(yù)期的感動這一更高級別的金色情感時刻。

智能純電新品類，ID. UX如何克服新能源市場波動性？

去年，國內(nèi)新能源汽車?yán)塾嬩N量達(dá)到了949.5萬輛，同比猛增37.9%。與此同時，新能源車的滲透率也在同步快速增長?？杉幢闳绱耍覀円膊荒芸桃夂鲆暟殡S著高增長的，還有那持續(xù)了一年多的車市價格戰(zhàn)。

無數(shù)熱銷的新能源車高銷量背后，大多都離不開一次次刺刀見紅的降價潮。例如某新能源車的起售價在一年時間里，從14萬余元大幅跳水到了7萬余元，又比如始終堅持不降價的某品牌，最終也無奈地加入了價格戰(zhàn)。

新能源汽車市場的波動性和不可預(yù)測，并非大家刻意不談就客觀不存在了。而此次帶著金標(biāo)亮相的智能純電新品類ID. UX也同樣邁不開這個問題。